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El presupuesto publicitario no es solo un número: es una declaración de intenciones. En este artículo abordo su importancia como herramienta estratégica que define prioridades, potencia el alcance y permite medir el retorno de inversión. Entender su lógica, su estructura y su alineación con los objetivos de marca es clave para una comunicación eficaz y coherente en cualquier medio, digital o tradicional.