Apoya mi trabajo con una donación en Ko-fi.

Mi hija más pequeña Abril, hace unos meses me confesó que era de su conocimiento que Papá Noel no existía. Ella me contaba que su primo...

¿Qué es marca país? La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la...

Análisis de la nueva imagen del Scotiabank.

La decisión de PepsiCo de retirar la marca Aunt Jemima es más que un rebranding: es una ruptura con un símbolo anclado en estereotipos raciales. En este artículo analizo cómo el contexto social y las demandas culturales obligan a las marcas a replantearse su identidad. Un caso donde el diseño trasciende lo visual y se convierte en discurso, memoria y responsabilidad corporativa.

Analizo los diez mejores logotipos de partidos políticos dominicanos, evaluando su fuerza visual y funcionalidad. Desde la simplicidad moderna del logo del PRM hasta la sobrecarga de elementos en el del PRSC, destaco aciertos y tropiezos estratégicos. Ofrezco recomendaciones sobre coherencia, manuales de marca y visibilidad digital, subrayando la importancia del diseño en la identidad política contemporánea.

En está entrevista, realizada por la periodista Evelyn Rojas Pereyra en su programa vertientes. Les hablo sobre el uso responsable de la pub

¿Estamos ante un cambio de paradigma en la industria creativa? En este artículo exploro la tensión entre el creativo de escuela y el nuevo talento autodidacta, muchas veces más espontáneo que estratégico. Un análisis sobre cómo conviven, compiten y se complementan en un entorno donde la experiencia, el estilo y la innovación redefinen lo que significa aportar valor en comunicación visual.

El rediseño de un logo puede fortalecer la identidad de una marca o desconectarla de su esencia. En este artículo analizo cinco casos emblemáticos —unos exitosos, otros no tanto— desde una mirada crítica y estratégica. Más allá del gusto, lo importante es entender cuándo un cambio aporta valor y cuándo se convierte en un ruido innecesario. Porque rediseñar es también reescribir un discurso visual.

Aunque comparten objetivos, marketing, diseño y publicidad muchas veces entran en conflicto por enfoques, lenguajes y prioridades distintas. En este artículo reflexiono sobre cómo lograr una sinergia real entre estas disciplinas sin sacrificar la esencia creativa ni la efectividad del mensaje. Una invitación a repensar esta relación desde la estrategia, la empatía y la coherencia visual.

El presupuesto publicitario no es solo un número: es una declaración de intenciones. En este artículo abordo su importancia como herramienta estratégica que define prioridades, potencia el alcance y permite medir el retorno de inversión. Entender su lógica, su estructura y su alineación con los objetivos de marca es clave para una comunicación eficaz y coherente en cualquier medio, digital o tradicional.

El servicio al cliente es mucho más que un proceso operativo: es una extensión del discurso de marca. En este artículo, reflexiono sobre cómo las marcas deben repensar su forma de interactuar con sus públicos desde lo humano, lo eficiente y lo auténtico. Brindar una buena atención ya no es opcional, sino parte del ADN comunicacional de las organizaciones que buscan diferenciarse en un entorno competitivo.