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Ceremonia de premiación del Concurso de Diseño del Logotipo e Identidad Visual de la Presidencia pro tempore del SICA.

En está entrevista, realizada por la periodista Evelyn Rojas Pereyra en su programa vertientes. Les hablo sobre el uso responsable de la pub

A diario escucho en las filas de los centros de servicios y reuniones de amigos y familiares...

¿Estamos ante un cambio de paradigma en la industria creativa? En este artículo exploro la tensión entre el creativo de escuela y el nuevo talento autodidacta, muchas veces más espontáneo que estratégico. Un análisis sobre cómo conviven, compiten y se complementan en un entorno donde la experiencia, el estilo y la innovación redefinen lo que significa aportar valor en comunicación visual.

El rediseño de un logo puede fortalecer la identidad de una marca o desconectarla de su esencia. En este artículo analizo cinco casos emblemáticos —unos exitosos, otros no tanto— desde una mirada crítica y estratégica. Más allá del gusto, lo importante es entender cuándo un cambio aporta valor y cuándo se convierte en un ruido innecesario. Porque rediseñar es también reescribir un discurso visual.

En las redes sociales, donde todo se opina y se comparte al instante, la objetividad parece desdibujarse. En este artículo reflexiono sobre los límites entre información, percepción y sesgo, y cómo las marcas, medios y usuarios construyen realidades filtradas por algoritmos y emociones. Una invitación a cuestionar lo que vemos y a comunicar con conciencia crítica en la era digital.

El artículo analiza el concepto de “ruido” en la comunicación publicitaria, entendido como elementos visuales o simbólicos que distorsionan el mensaje principal. A través de ejemplos reales, Lony Fernández evidencia cómo decisiones inadecuadas en imagen y diseño pueden interferir con la recepción efectiva del mensaje, afectando la claridad y coherencia de una campaña.

En el mundo editorial y creativo, el corrector de estilo es una figura invisible pero esencial. Este artículo rinde tributo a quienes cuidan cada coma, dan coherencia al discurso y perfeccionan los textos sin aspirar a protagonismo ni regalías. Una reflexión sobre la importancia de reconocer su rol como guardianes del lenguaje, en un sistema que muchas veces les relega al pie de página.

Aunque comparten objetivos, marketing, diseño y publicidad muchas veces entran en conflicto por enfoques, lenguajes y prioridades distintas. En este artículo reflexiono sobre cómo lograr una sinergia real entre estas disciplinas sin sacrificar la esencia creativa ni la efectividad del mensaje. Una invitación a repensar esta relación desde la estrategia, la empatía y la coherencia visual.

El presupuesto publicitario no es solo un número: es una declaración de intenciones. En este artículo abordo su importancia como herramienta estratégica que define prioridades, potencia el alcance y permite medir el retorno de inversión. Entender su lógica, su estructura y su alineación con los objetivos de marca es clave para una comunicación eficaz y coherente en cualquier medio, digital o tradicional.

“The Fulanito Design” es una reflexión crítica sobre la figura del diseñador genérico que replica fórmulas vacías sin cuestionar su impacto. En este artículo, analizo cómo la repetición de estilos, discursos y soluciones predecibles desdibuja la verdadera esencia del diseño. Una invitación a pensar, a diseñar con intención y a romper con la superficialidad que empaña la creatividad en el entorno actual.

El servicio al cliente es mucho más que un proceso operativo: es una extensión del discurso de marca. En este artículo, reflexiono sobre cómo las marcas deben repensar su forma de interactuar con sus públicos desde lo humano, lo eficiente y lo auténtico. Brindar una buena atención ya no es opcional, sino parte del ADN comunicacional de las organizaciones que buscan diferenciarse en un entorno competitivo.